吃喝住行全面升级，宠物经济“再进化”

（本文作者为 惊蛰研究所，钛媒体经授权发布）文 | 惊蛰研究所，作者 | 成昱《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年我国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，以每只宠物背后关联一个乃至多个养宠人为基数推算，宠物正以前所未有的速度走进千家万户，成为现代城市生活中不可忽视的亲密伙伴。随着养宠人群规模持续扩大，人宠共生的生活场景日趋多元，宠物市场需求也从单纯的吃好喝好、基础医疗养护，向更科学、更丰富、更智能的方向升级，由此正式解锁宠物经济2.0时代。1、慢病宠物粮：“吃出”健康宠物数量的快速增长，带来的不只是市场规模的不断扩容，还有“老龄化”的新市场、新赛道。以2015-2018年爆发的第一次养宠潮计算，2026年国内首批养宠大军集中进入老龄化周期，7岁以上老年犬猫的群体规模正以肉眼可见的速度攀升。《2025宠物行业蓝皮书》数据显示，2025年中国老龄宠物犬猫数量预计达到3000万只。而老龄宠物的年龄增长，推高了肾病、关节病、泌尿系统疾病等慢性病的发病率，据《中国兽医协会犬猫慢性肾病治疗指南》统计，7岁以上犬猫发病率达30%-50%，大中型老年犬关节疾病患病率居高不下，泌尿疾病则常年位居成年猫就诊病因前列。与此同时，养宠人群的健康管理意识同步觉醒，越来越多的宠物主愿意为爱宠的长期健康投入成本，其中饮食干预作为慢病控制的基础手段，率先释放市场需求，直接推动了处方粮、老年粮变为刚需消费。据惊蛰研究所观察，目前国内宠物处方粮市场长期由国际品牌主导，其凭借几十年的临床研发积累、成熟的配方体系以及与大型连锁宠物医院的深度绑定，形成了绝对的竞争优势。今年年初，皇家将原本面向7岁以上初老猫的产品线进一步细分，推出专供11岁以上高龄老年猫的分龄粮，天猫数据显示，该产品在今年618期间迅速冲上老年猫粮热卖榜前三。从全平台大盘数据来看，功能型、老年向宠粮的增长势能已全面释放，今年618期间，天猫平台上老年猫处方粮成交同比增长近80%、老年猫主食罐成交同比增长超300%、老年猫狗营养膏成交同比增长超260%。京东宠物公布的618战报也显示，功能宠粮成交额同比增长82%，老年宠粮成交额同比增长79%，宠物处方食品和宠物处方药也分别实现了60%和55%的同比增长。进口品牌领跑行业的同时，国产处方粮的替代进程正在加速。以乖宝、中宠、佩蒂为代表的本土头部企业密集布局处方粮赛道，国产品牌凭借更短的研发迭代周期以及显著的价格优势率先实现突围。但整体而言，国产处方粮在高端市场份额、临床数据积累深度和专业医疗渠道渗透率上，仍与进口品牌存在一定差距。宠物老龄化是不可逆的长期趋势，由此释放的红利具备高度的确定性。随着宠物平均寿命进一步延长，慢病管理需求必定会持续扩容，这一赛道有望成为宠物食品行业下一阶段最具增长确定性的核心引擎。2、AI健康监测：宠物健康的哨兵在传统的宠物养护模式中，健康管理长期处于被动状态——多数疾病在出现明显症状时已发展至中晚期，不仅治疗成本高企，也让宠物承受额外的病痛风险。常规体检高度依赖线下宠物医院，频次低、单次费用高，且宠物外出就医易产生应激反应，使得日常居家的持续健康监测始终是行业的空白地带。这一长期未被填补的需求缺口，很快被市场捕捉到增长潜力。Fortune Business Insights的数据显示，2024年时全球宠物可穿戴设备市场规模已达36.9亿美元，预计2025至2032年复合年增长率将达14.0%。高速增长的背后，是宠物智能穿戴产品的价值边界不断拓宽，其功能早已超出单纯的疾病检测与预防范畴。惊蛰研究所在《这些奇思妙想的AI硬件，正在重构生活新可能》一文中指出，AI智能穿戴依托多传感器融合AI算法，正在打破人与宠物的沟通壁垒，集情绪识别、健康监测与定位防丢功能于一体，推动宠物消费向情感化、智能化方向升级。在海外市场，成立于2012年的奥地利品牌Tractive，以GPS追踪与健康监测为核心推出智能项圈等产品，2024年订阅年收入已达1亿欧元；2018年成立的美国品牌Halo，则专注虚拟围栏与行为训练赛道，通过静态反馈技术实现预防性提醒；2017年启动团队组建的英国品牌Pawfit，目前业务已覆盖欧美亚50余国，并且在2018年就已进入中国市场，其第三代产品已支持训宠语音定制。*图源：SATELLAI星联未来公众号国内本土玩家与资本也在加速涌入。由前华米科技高管在2024年创立的星联未来，专注将AI与智能穿戴技术落地宠物领域，首款AI宠物智能项圈上线不到三个月便实现数百万美元销售额。在CES 2026上，该品牌又发布了面向宠物安全与健康的多模态人工智能系统，并同步推出全新硬件产品。在AI盛行的当下，技术正以前所未有的速度渗透日常生活的每一个角落，养宠场景亦不例外，智能穿戴设备持续产出的行为与健康数据，正在为整个宠物产业构建起可持续的良性循环。在这场由数据驱动的产业升级中，“科学养宠”正从概念走向日常。3、智能喂养/看护：进入科学养宠新时代随着宠物家庭角色的持续升级，养宠需求已从“吃饱穿暖”的基础保障，延伸至健康管理、效率提升的品质化诉求。其中，智能喂养与看护类硬件率先突破品类瓶颈，成为宠物消费中增长最快的赛道之一。宠物自动喂养器是目前养宠家庭渗透率最高的入门级智能宠物家电。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2026年第一季度宠物自动喂养器线上销量为49万台，同比增长12.8%；零售额为1.2亿元，同比增长25.5%。作为智能养宠的代表性品类，自动猫砂盆的早期产品以自动清理、解放人力为核心卖点，击中上班族与异地养宠人群的场景痛点。而新一代智能猫砂盆已将功能边界从“清洁工具”拓展至“健康监测入口”，比如内置高精度称重模块与行为统计系统，可实时记录宠物如厕频次、时长与排泄重量，通过数据基准比对识别异常波动。对猫类高发的泌尿系统疾病、消化功能紊乱等问题实现提前预警。相较于传统养宠依赖肉眼观察的粗放模式，数据化的健康管理更契合当代养宠人群的科学养护理念，也推动产品客单价与用户粘性同步提升。但品类高速扩容的背后，安全隐患与品控争议并未随品牌升级同步消解，即便头部品牌与家电巨头的产品也未能完全规避风险。上海市消保委2026年发布的比较试验结果显示，25款涵盖松下、小佩、霍曼等知名品牌的智能猫砂盆样品中，多款产品防夹陷性能未达理想标准，令人忧心的是，社交平台与消费投诉渠道中，传感器失灵、误触发清理机构导致猫咪夹伤的案例屡有出现，更有消费者反馈自家猫咪被卡入集便盒长达十余小时最终死亡，引发公众对品类安全性的广泛讨论。清洁场景的智能化升级与安全争议并行之际，喂养端的精细化需求也在持续释放，随着多猫家庭规模的扩张，精准投喂的市场缺口逐步显现，猫脸识别喂食器顺势成为赛道新的增长落点。搭载猫脸识别技术的智能喂食器，通过视觉识别区分多只宠物身份，对应预设方案精准出粮，同时完整记录每只宠物的进食数据。目前不少品牌均已推出相关机型，多宠识别能力已成为中高端喂食器的核心竞争点。整体来看，智能喂养品类的走红印证了技术赋能宠物消费的广阔空间，而安全标准缺失、品控参差不齐等问题，也成为行业迈向成熟必须跨越的门槛。未来随着传感技术迭代与行业规范逐步完善，围绕宠物全生命周期的数字化健康管理，有望在规范发展中成为宠物消费市场下一个稳定增长点。4、人宠共穿户外机能装备：养宠消费，走出家门养宠人数的持续攀升，带来的不只是宠物数量的增长，消费结构也在发生微妙而深刻的变化。根据天猫618战报，今年618宠物行业的“恩格尔系数”同比下降了5个百分点，食品市场份额降低，宠物消费的品类更加多元化。这意味着铲屎官们越发关注毛孩子的精神需求，养宠意识的提升让更多主人认识到宠物需要社交和运动。在居家场景之外，越来越多的人愿意把宠物带到户外。《2026年宠物用品趋势白皮书》显示，过去一年有52%的宠主携宠出行频次有所提升。需求侧的扩容快速传导至产业端，宠物推车、车载安全窝、亲子牵引绳、宠物冲锋衣等户外机能品类迎来爆发式增长，其中千元以上高端宠物推车增速超100%，车载窝垫中高端价格带同样保持高增态势。增长行情之下，细分品类的结构性机会逐步清晰：宠物推车在多宠家庭及老年猫、幼年犬群体中需求突出，避震性能与承重力成为核心消费痛点；50元以上价格带的猫用牵引绳增长迅速，细分场景需求持续释放；车载窝垫则在200至400元区间表现亮眼，可折叠、一物多用的设计广受市场认可。当下，宠物经济正以其弱周期性、高情感粘性和清晰的消费升级路径，成为少有的能被直接观测到显著增长和未来商业蓝海的新兴市场之一。正是这种确定性让赛道参与者日益多元。除了原生宠物品牌纷纷加码户外产品线，传统户外、运动和服饰品牌也跨界入局，在线下门店与线上APP增设宠物出行专区，将人类户外领域成熟的凉感面料、防水防风涂层、减震结构、反光防护等工艺技术平移至宠物用品领域，推动全品类的功能基准持续抬升；部分服饰品牌还同步推出人宠同款机能系列，强化穿搭风格的统一性，进一步放大了产品的社交属性与溢价空间。*图源：adidas APP截图随着宠物友好政策持续落地与户外生活方式进一步普及，人宠共用的机能装备赛道有望保持高于宠物行业整体的增长速度。未来，具备技术研发能力与设计优势的品牌，将在这场宠物消费升级中占据更有利的位置。5、异宠智能生态箱：让爬宠重回自然当猫狗经济步入存量竞争，以爬宠、水族、观赏鸟类为代表的异宠品类正以远超行业平均的增速崛起。根据《2025年中国宠物行业