电影院不想再当冤大头了

（本文作者为 源Sight，钛媒体经授权发布）文 | 源Sight，作者 | 周艺乱成一锅粥的暑期档可能电影本身还好看点。7月29日，动画电影《悟空大圣》官宣撤档，此时距离它上映才过去五天。在此之前，《心犬相随》《开个玩笑》《澎湖海战》《大圣崛起》《三国第一部争洛阳》以及《群星闪耀时》均在定档或已经点映甚至上映后选择退出。其中《群星闪耀时》最让人大跌眼镜，先是在6月20日官宣定档8月1日，然后在7月10日就开启了“超前点映”；“点映”了半个月，突然提档到7月25日上映，结果上映了短短一天，7月26日又骤然撤档。源Sight根据公开数据整理制表如此混乱的宣发决策，此前从未出现过。《争洛阳》同样波折不断，早在4月份就确定参与暑期档，定档7月10日，但最终还是在上映半个月后当了“逃兵”。暑期档是全年时间跨度最长的“黄金档期”，总共有92天。不同于国庆档和春节档受节日氛围约束、题材选择存在明显局限，暑期档可以容纳的选手更加多元化，也是最容易有“以小搏大”机会的档期。从数量上来看，近三年，每年在这三个月里上映电影数量都超过110部，平均每个月上映近40部。观众看不过来，影院也排不过来。在提升影片质量之前，电影业内部或许也该定一个“规矩”了。影院先怂了被称为中国电影“发行三剑客”之一的高军曾经评价过电影和档期的关系：“大片定档期，小片看空隙。”头部影片必然会选择最热门的档期，在对质量有信心的情况下，搏一个收益的最大化。而小片不应该和大片争抢，更应该见缝插针，安全着陆。高军总结的另一个定档规律便是：大片云集，小片不上；不怕猛虎，就怕群狼。与春节档、国庆档相比，暑期档就是一个“群狼环伺”的节点，大片多，中小制作的电影更多，后者不仅要跟大片抢食，还要跟同类竞争。上述7部影片从撤档原因来看，大致可以分为两类，第一类是影片内容引发舆论争议或者其他不明原因，片方低调撤档，另寻机会，《开个玩笑》《澎湖海战》以及《大圣崛起》均属此类。这三部影片并未进行过点映或上映，并且片方都没有表明撤档原因。第二类则更具代表性，《争洛阳》《群星闪耀时》《大圣归来》以及《心犬相随》四部影片都经过一段时间的上映或点映，且大都因排片不及预期和档期竞争激烈，先后由片方亲自宣布“撤档”。听起来有点埋怨电影院不给机会，但影院显然有自己的想法。直到今天，一部4月30日上映的《给阿嬷的情书》还在映期，这已经是它第三次密钥延期了。该片目前的排片占比跌至0.3%，但也高于《后室》《抓特务》等上映时间更短的片子。根据猫眼专业版的数据，《给阿嬷的情书》目前分账票房为17.59亿元，影院分了9亿多，片方分了6.84亿。一部已经上映90天的片子还有排片，观众的热切喜欢之外，更主要的原因还是影院不敢给其他片子机会了，宁肯守着这些残余的热度，也不轻易试水。这也是目前暑期档热门影片虹吸其他片子的一个缩影。7月30日，上映仅两天的《蜘蛛侠：崭新之日》占据了43%的排片，《八仙》占了22%，《功夫女足》占了19%，还剩16%的排片，需要50部影片来分。图片来源：猫眼专业版当《争洛阳》和《群星闪耀时》官宣撤档时，许多观众的评价并不差，但是排片太少，很难找合适的时间。这两部影片在上映首日的排片占比都超过了15%，但都在几天后快速下滑，后者上映仅五天，排片量就断崖式跌到了2.4%。图片来源：猫眼专业版热门档期影院唯一会考虑的，就是排谁能赚钱。至于其他需要多给些时间可能才会发酵口碑的电影，影院不想等，也不想承担这个成本。被辜负的影院根据《中国电影经济发展研究报告》，2025年中国城市影院共有15552家，相比2024年增加了347家。报告指出，目前电影放映市场是领先者主导，第一名就是万达院线。而在2016年左右，中国电影还处在发展黄金期，影院大肆扩张，租金被哄抬，导致2020年之后极为被动。2020年时，徐峥导演的《囧妈》原本定档春节，结果春节档取消后，其他影片都是择日再映，但《囧妈》却选择了在抖音上线，当时引发了各大影院和院线的不满。这也算是电影行业里一段极具代表性的背刺了。此后一段时间，整个电影行业都在“过冬”，片方开始更加极端地博热门档期，而在其他档期，院线便出现了供给不足。2021年时，曾有院线行业的人出来发声，“影院生意越做越窄的原因是大家宁可聚在一起互相残杀，也不愿意投放到其他档期帮助市场。”当时的影院，其实非常需要片方多付出一些，把片子放到小档期，帮助影院度过艰难时刻。如今两方的关系倒转过来，片方希望影院能给小片子机会，多点排片，但显然，影院不愿意了。“自讨苦吃”的片方整体来看，今年暑期档的表现并不差。截止目前（档期第60天）的总票房是64.52亿，2025年同期为57.58亿。而从票房趋势可以看出，暑期档一般是在50天左右，票房开始呈现更明显的上扬态势，2025年该档期总票房是119亿。图片来源：猫眼专业版正是应了一句“好戏在后头”的话，7月中旬到八月份是最能跑出成绩的时候。往年暑期档，票房较高的国产影片大都是在这个时间段上映，例如2024年的《抓娃娃》、2025年的《南京照相馆》等爆款电影基本都在这个时期。今年同样如此，《功夫女足》和《八仙》分别是在7月11日和7月18日上映的。而那些已经撤档的影片：《争洛阳》《群星闪耀时》《悟空大圣》原本也都选择在7月中到8月初的时段。可以说，片方是在完全知晓竞争压力更大的情况下，还专门挑了这样一个成功率更高的上映时间，尤其是像《争洛阳》，4月份儿就决定了这个档期，其实如果放在5月或者6月份相对淡季的时候上，成绩未必不如暑期档。近几年，主管部门一直在引导培育“周末档”，努力降低对重点档期的依赖现象。2023 年 6 月，中宣部电影局常务副局长毛羽在文化强国建设高峰论坛上提出“周末档建设”，在这一号召之下，《保你平安》《三大队》《好东西》等选择在周末档上映的影片也都取得了票房口碑双赢。原本，根据影片完成节奏和市场因素，电影更换档期和时间是比较普遍的技术调整，但这与上映或者点映后没有达到预想的成绩而放弃正常上映，转而寻找另一个更“安全”的档期不同。撤档之后的影片择期再映，成功率极低，目前只有《我们一起摇太阳》在撤出2024年春档后，同年3月份上映后取得了2.74亿元的票房，其余如《蛟龙行动》《红毯先生》等均未达成预期。电影市场的残酷程度，电影院已经看透了，但片方似乎还没醒过神。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App