Reddit 为何「叫板」Google？

AI 搜索兴起，社区内容开始重新定价。 作者丨郑佳美 编辑丨马晓宁 很长一段时间里，Reddit 与 Google 维持着一种相对稳定的交换关系。用户在 Google 上搜索产品评价、技术故障或者生活经验时，经常会进入 Reddit。Reddit 因此获得流量和新用户，Google 也能借助社区里的真实讨论，补充官网说明、营销文章和标准答案之外的信息。2024 年，双方将这层关系进一步变成了一笔正式的数据生意。按照 Reddit 当时公布的信息，Google 可以通过 Reddit 的数据接口，更高效地获取平台上的公开帖子和评论，用于改进产品、展示 Reddit 内容和训练模型。媒体报道称，这份协议的价格约为每年 6000 万美元。对当时正在准备上市的 Reddit 来说，这项合作很有吸引力。平台内容由用户持续生产，Reddit 通过开放数据接口，就能将庞大的社区讨论转化为一项稳定的授权收入。两年后，协议即将到期，双方开始讨论续约。《华尔街日报》报道称，如果谈判无法达成一致，Reddit 可能限制 Google 继续将平台内容用于 AI。消息传出后，Reddit 股价一度下跌近 9%。市场担心，一旦合作中断，Reddit 可能失去每年约 6000 万美元的数据授权收入。但对 Reddit 来说，续约问题不能只看 Google 愿意支付多少钱。原因在于，Google 不只是 Reddit 的数据客户，也是 Reddit 目前的竞争对手之一。过去，数据授权和搜索流量大体可以被视为两项同时增长的收益。如今，随着 Google 将更多 Reddit 内容直接用于生成 AI 回答，两者之间开始出现冲突。Google 需要 Reddit 的内容，却不一定需要把同样多的用户送回 Reddit。01搜索与网站交换正在改变传统搜索的交换逻辑相对清楚。Google 抓取网站内容，根据相关性排列搜索结果，再把用户引向原始网页。网站开放内容，是为了用搜索曝光换取访问量。简单来说，就是Google 获得更丰富的信息，Reddit 则获得用户、浏览量和广告收入。但生成式 AI 改变了这条路径。Google 的 AI Overviews 可以综合多个网页生成摘要，AI Mode 还可以继续完成追问、比较和规划。虽然回答中仍会展示原始链接，但用户可能不再需要逐一进入网站寻找信息。例如，过去用户想了解一款手机使用半年后的续航表现，往往需要阅读多个 Reddit 帖子，再自行归纳不同用户的反馈。现在，Google 可以直接提取这些讨论中的共性，总结产品的优点、缺陷和争议。这使 Reddit 陷入一种新的矛盾。产品评价、故障排查和生活经验仍然需要社区讨论提供素材，但这些素材一旦被 Google 整理成完整答案，也可能降低用户访问 Reddit 的必要性。雷峰网过去，Reddit 提供内容，Google 提供流量，现在，Google 既要使用 Reddit 的内容，也可能在搜索页面内截留一部分原本属于 Reddit 的访问。02AI 摘要会不会减少网站流量内容平台对 AI 搜索的担忧，最终集中在一个问题上：用户得到答案以后，还会不会点击原始链接。一项针对 Wikipedia 的研究分析了超过 16 万组页面。结果显示，当相关搜索出现 AI Overviews 后，英文页面的日均访问量平均下降约 15%。但这一结果不能直接套用到 Reddit。毕竟 Wikipedia 上的内容通常有相对明确的答案，用户看完摘要后，可能已经完成查询。Reddit 的价值则更多来自具体经历、评论互动和不同观点，即使 Google 给出总结，用户仍可能进入原帖查看细节和上下文。雷峰网但这项研究至少说明，搜索页面直接提供答案后，部分外部点击可能会被留在 Google 内部。Google 这边也强调，AI 搜索让用户能够提出更多、更复杂的问题，搜索仍然会向外部网站输送大量访问，而且通过 AI 回答进入网站的用户，往往意图更明确，访问质量也可能更高。但这并没有消除 Reddit 的疑虑。对 Reddit 来说，关键不只是整体流量是否下降，而是 Google 使用了多少 Reddit 内容，以及这些内容生成的答案替代了多少原本可能发生的访问。目前缺乏公开数据衡量这种影响，双方对内容价值的计算方式也并不相同。Google 更关注 Reddit 数据对搜索体验和 AI 产品的提升，Reddit 则必须同时衡量授权收入、搜索流量和广告收益。03Reddit 卖的不只是一批旧帖子这也让 Reddit 数据本身更难定价。因为 Reddit 上的内容并不总是准确，评论之间也经常互相矛盾，但很多现实问题本来就没有唯一答案。官网可以说明一款手机使用了什么处理器，Reddit 用户则会讨论它使用半年后的电池表现、系统稳定性和售后体验。官方文档可以解释一项软件功能如何使用，社区帖子则会记录它在实际工作中容易出现的问题，以及用户最后采用了什么解决办法。对于产品比较、消费建议和技术排查等问题，这类真实经验很难被百科和官方资料完全替代。更重要的是，它们还在不断更新。新产品发布、软件升级或者突发事件发生后，Reddit 上很快就会出现新的帖子和评论。通过数据接口，Google 可以持续获得这些近期讨论，而不只是依赖模型训练时已经收录的内容。OpenAI 与 Reddit 在 2024 年宣布合作时，也强调了实时、结构化社区内容的价值。到了 2026 年，AI 搜索已经承担更多比较、推荐和问题解答。Google 和 Reddit 原本合同中的数据用途未必发生了明显变化，但 Reddit 内容被使用的频率和产生的价值，可能已经不同于两年前。这也成为 Reddit 在续约时重新评估价格的重要依据。04续约谈判真正需要计算什么但重新定价，并不意味着 Reddit 可以单方面提高报价。Reddit 仍然依赖 Google 搜索带来的访问。即使限制 Google 将平台数据用于 AI，也不代表原本可能被 AI 摘要替代的流量就会全部回到 Reddit。公开报道也尚未说明，Reddit 准备如何区分普通搜索抓取、模型训练和 AI 回答中的内容调用。Google 同样面临替代成本。互联网上并不缺少论坛、评论网站和公开讨论，但 Reddit 覆盖的主题广、内容更新快，在产品体验、技术排查和个人经验等领域，很难由单一平台完整替代。这意味着，双方都有继续合作的理由，只是原来的计价方式未必还能延续。2024 年签订协议时，训练模型、改进搜索和展示 Reddit 内容被放在同一套合作框架中。随着数据被用于更多 AI 产品，新的合同可能需要进一步区分不同用途。模型训练、搜索摘要和实时内容调用，未必还能继续由一笔固定年费全部覆盖。Reddit 与 Google 重新谈判，也不意味着 Reddit 开始拒绝 AI。它同时与 Google 和 OpenAI 建立数据合作，说明平台仍然愿意出售内容访问权。真正需要确定的是，不同的数据用途分别创造了多少价值，又应该以什么方式收费。每年 6000 万美元是否足够，目前无法从公开信息中得出结论。但可以确定的是，Reddit 与 Google 重新计算的，已经不只是数据接口的价格，而是搜索流量、内容授权和 AI 产品之间新的利益分配。参考链接：https://nypost.com/2026/07/22/business/reddit-news-outlets-weigh-cutting-google-off-as-ai-summaries-kill-traffic-report/https://www.reuters.com/technology/reddit-ai-content-licensing-deal-with-google-sources-say-2024-02-22https://www.wsj.com/business/media/google-search-publishers-ai-content-0fb06e41https://www.barrons.com/articles/reddit-stock-price-google-ai-deal-754caed8https://arxiv.org/pdf/2602.18455https://openai.com/index/openai-and-reddit-partnership上车，带你看遍全球 AI 顶会精华可独家畅览：专家演讲PPT大会报告全文热门论文解读学术新星访谈扫描上方二维码或点击「阅读原文」关注专区。