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36氪 AI · 2026/7/22 00:42:43
滔搏：耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止

滔搏：耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止

AI 中文解读
滔搏与耐克的合作关系即将迎来重大调整。耐克正式通知滔搏，自2027年1月1日起，将全面终止其在中国内地的线上平台销售授权。这意味着，滔搏将无法再通过自有电商渠道销售耐克产品。 通俗来说，滔搏是耐克在中国最大的零售商之一，此前不仅在线下门店卖鞋服，也在天猫、京东等平台开设官方店铺。现在耐克要收回这部分线上经营权，对滔搏冲击不小——这块业务占了它总收入约两成。不过，双方线下门店的合作仍将继续，滔搏也表示会努力维系好线下关系。 对普通消费者而言，短期内在线上买耐克商品可能不会感受到明显变化，因为耐克可以自己运营或寻找其他合作伙伴代运营线上渠道。但长期来看，耐克对销售渠道的控制权更集中，未来线上促销节奏、货品分配模式或有所调整。这项变动更多是影响滔搏的生意，而非每个人的购物体验。
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