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36氪 AI · 2026/7/22 01:14:06
耐克：将以官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态
AI 中文解读
耐克宣布将全面重塑在中国的数字市场生态。自2027年1月起，耐克将以天猫、京东、抖音的官方旗舰店以及Nike官网和App为核心，打造统一的购物入口，这意味着消费者未来购买耐克产品将更集中、更官方。此前，耐克已终止与大型经销商滔搏的线上合作。这一调整对普通消费者影响直接：今后在电商平台搜索耐克，将直接跳转到官方旗舰店，购物体验和售后服务将更统一规范，但也意味着过去通过滔搏等渠道购买的路径将消失。对耐克而言，这是为了更好掌控品牌形象和用户数据，直接与消费者建立联系。虽然新生态要到2027年才完全切换，但耐克正在为下一阶段的数字化零售做准备，值得持续关注。
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